Tik Tok le roba el trono a Facebook e Instagram

5 febrero, 2020
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5 febrero, 2020 Brenda Cortés

Un reciente estudio firmado por We Are Social y Hootsuite indica que en el mundo existen 4.39 mil millones de usuarios de internet de los cuales 3.48 mil millones (es decir casi 9 de cada 10 internautas) son suscriptores y usuarios de una red social. Estas cifras suponen un aumento a tasa anual de 9 por ciento y una penetración mundial del 45%.

Por otra parte, al ser una comunidad tan grande las oportunidades de negocio a través de las redes sociales son infinitas, proyecciones de Zenith indicaban que al cierre de 2019, la inversión global en publicidad destinada a redes sociales crecería un 20% para llegar a los 84 mil millones de dólares. 

Esto significaría que el presupuesto destinado a estos canales representaría el 13% del gasto publicitario global total, para posicionar a dichas plataformas como el tercer medio publicitario más grande, solo por detrás de la televisión y las búsquedas online.

Dentro de este lucrativo contexto, firmas como Facebook e Instagram han encontrado la forma de engrandecerse con la mayoría del presupuesto, en un principio, por el alcance en volumen que sus bases de usuarios representaban para las marcas.

Sin embargo, esto ha cambiado  y ahora lo que es valorado por los anunciantes es el tiempo de usuario que cada plataforma es capaz de absorber, juego que pone como fuertes competidores a nuevas propuestas como Tik Tok.

¿Será entonces que Tik Tok se coronará como el nuevo rey?

El interés que las generaciones más jóvenes han demostrado por esta red social, ha permitido que la plataforma a través de  los videos cortos supere a sus rivales en diferentes aspectos, mismos que si bien no se relacionan con el volumen de suscriptores si hablan del tiempo que los usuarios destinan a dicho servicio.

Un ejemplo claro es un reciente informe entregado por Sensor Tower que indica que Tik Tok ha superado a Facebook e Instagram para convertiste en la segunda red social con más descargas registradas cuando menos en Estados Unidos y América latina.

Con más de 700 millones de descargas y 130 millones de usuarios en el mundo, la app de los clips de 15 segundos se ubica sólo por debajo de WhatsApp en el ranking.

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Evidencias de esta naturaleza han llevado a las empresas a plantearse la idea de entrar al mundo de los videos cortos, situación que de tener una salida viable y rentable dejaría en una mala posición a redes sociales como  Facebook e Instagram que en meses recientes han tenido dificultades para incrementar sus niveles de tiempo usuario y optimizar el egagement generado por sus anunciantes.

¿Qué parece? ¿Crees que Tik Tok pueda derrocar por completo a las redes sociales más importantes de los últimos años?

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