TikTok: Una nueva herramienta para tu estrategia de marketing digital

16 diciembre, 2019
Posted in News
16 diciembre, 2019 Brenda Cortés

¿Cuál es el verdadero negocio detrás de TikTok?

La aplicación de micro-vlogging Tik Tok o también conocido como Douyin en China, ha ganado millones de seguidores en poco tiempo, incluso se le ha llamado rival clave de Snapchat desde su lanzamiento en septiembre de 2017 y además ha sorprendido al mundo de los negocios que se pelean por publicitarse en Tik Tok y ha enganchado a millones de usuarios.

La plataforma de redes sociales es una fusión del formato de vídeo corto de Vine, los filtros interactivos de Snapchat y de Musical.ly. Al menos hasta ahora, estas características han ayudado a atraer a cientos de millones de usuarios activos convirtiéndola en la aplicación del momento.

Razón por la que las marcas comenzaron a verlo como un nueva herramienta para sus estrategias publicitarías, ya que el mundo actual del marketing depende mucho de la Generación Z, el principal nicho de aplicaciones como Tik Tok y Snapchat. Son creadores, expertos en tecnología y fanáticos de la auto-proyección en las redes sociales. Algunas compañías actuales tratan a esta generación como el principal público que da forma a las ventas de su negocio.

Justo por eso, la primera pregunta que nos hicimos fue: ¿Qué es esto? ¿Es una nueva moda? ¿Podemos usarlo para impulsar los resultados de marketing?

En este blog responderemos estas preguntas y te diremos por qué tu negocio necesita implementar esta herramienta en tu estrategia de marketing en redes sociales a largo plazo.

Solo toma un segundo verificar Google Trends para ver que los especialistas en marketing comienzan a sentir que necesitan una estrategia real de TikTok. Lo que valida aún más el lugar de TikTok entre las aplicaciones que tomamos en serio es la duración que la aplicación ha estado con nosotros. Pocas plataformas realmente superan los dos años; ahora ha pasado suficiente tiempo para que veamos la prueba social que necesitamos.

Para ser sinceros, si estás considerando darle a TikTok una oportunidad real, debes darte prisa o llegarás tarde al juego. Ya que hay muchos adoptadores tempranos de la plataforma, y ​​también hay muchas historias de éxito. Marcas como Chipotle , Sony Pictures, Too Faced , ya sea directamente o mediante marketing de influencers, ya han cosechado beneficios de la plataforma.

Pero, ¿Por qué TikTok puede ser útil para tu content marketing?

Tik Tok es actualmente la aplicación más descargada

Desde su lanzamiento, la popularidad de la aplicación TikTok ha estado creciendo a un ritmo increíble. En octubre de 2018, fue la aplicación de fotos y videos más descargada en la tienda Apple a nivel mundial.

Se espera que TikTok continúe teniendo una fuerte presencia en 2020, ya que ha surgido oficialmente como una sensación en las redes sociales, llegando a mil millones de descargas en 2019. Teniendo en cuenta esto, está claro que hay mucha gente apasionada por el fenómeno y que no solo es para adolescentes, incluso si este grupo sigue siendo la referencia podrias llegar a clientes de diferentes países y hacer crecer tu mercado

Y aunque pueda parecer otra moda, como en su momento lo fue Vine o incluso Snapchat, TikTok podría representar una seria amenaza para sus precursores como Facebook, quien al notar la creciente popularidad de TikTok lanzó una aplicación «similar» por no decir idéntica, llamada Lasso que permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos con música y efectos de cámara.

Imagina su alcance, si el 90 % de los usuarios de la app la utilizan en cualquier momento y lugar, ya sea en el hogar, los centros comerciales, las escuelas o durante el camino al trabajo.

Los formatos de anuncios innovadores que ofrece la plataforma pueden incrementar muchísimo la exposición de tus anuncios, y la interacción con ellos. Recientemente, la marca de moda Guess, se unió a esta aplicación china, en una campaña de denim para apuntar a los usuarios de las generaciones Millennial y Z en la plataforma.

Por lo tanto es muy claro que si o si  debes comenzar a crear contenido en TikTok y a participar con personas influyentes que tu público objetivo sigue, ya que sin duda es una aplicación en crecimiento que estamos seguros seguirá con gran éxito en México.

¿Cómo saber si tu marca se ajusta a TikTok? Descúbrelo con los siguientes datos: 

  • Está dirigida a un público objetivo joven (41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años).
  • Es vanguardista.
  • Es una marca de estilo de vida (como Instagram, los principales hashtags y cuentas de TikTok están relacionados con temas de estilo de vida).
  • Tu marca está vinculada con la música (la música es el pilar de TikTok, los hashtags de tendencias están relacionados, a menudo, con la música y el 43% de los usuarios han subido un vídeo a dúo).

¿Debería elegir TikTok en lugar de las plataformas de redes sociales «tradicionales»?

TikTok es una nueva y atractiva app, pero si tu audiencia no está allí tus  esfuerzos de marketing de contenidos  pueden no tener frutos. Sin embargo, no la descartes del todo, según rumores la plataforma planea escalar su audiencia a un rango de edades más alto que podría traer grandes oportunidades para las marcas.

TikTok todavía está encontrando su lugar único en el mercado

¿Qué puedes hacer realmente en Tik Tok y como puede ayudar a tu marca?

La red social te permite navegar para ver las últimas novedades de los usuarios. Como en Instagram, hay también una página para explorar nuevo contenido. Aquí, puedes buscar clips y usuarios, o navegar entre hashtags que te pueden interesar. Cuando haces clic en un vídeo lo verás en pantalla completa. Al lado tienes iconos de interacción. Seguir al usuario, dar like, comentar o compartir el clip.

Aunque la gran protagonista y lo principal de la aplicación es su herramienta de grabación y edición de vídeos. Puedes grabar tus vídeos en tomas, puesto que la app sólo graba mientras mantienes pulsado el botón correspondiente. Aunque ten en cuenta que antes de empezar a grabar tendrás que elegir una canción y alguno de los efectos que puedes encontrar, y que puedes ir alternando entre toma y toma.

TikTok ya ofrece la oportunidad de hacer publicidad, algo que para tu empresa puede ser bueno para construir una base de usuarios y disfrutar de técnicas de publicidad orgánicas para mostrar tus productos o servicios. Puede crear un #reto para que tus seguidores muestren tus productos.

Recuerda que TikTok tiene una audiencia más joven que otras plataformas de social media. Por lo tanto, debes crear vídeos que sean atractivos para ese público objetivo.  Se autentico,  puedes contar la historia de tu marca con los formatos que inspiren acciones reales.

La oferta actual de anuncios en Tik Tok

Pese a una versión beta de su oferta publicitaría lanzada por la aplicación hace unos meses, la realidad es que la red social sigue presentando una perspectiva incierta para muchos especialistas de marketing que habían estado esperando ansiosos el lanzamiento completo de sus opciones publicitarias para conectarse con los usuarios jóvenes.

Pero aclaremos un poco más este panorama, te compartimos una descripción general de las opciones de los formatos publicitarios que están disponibles en TikTok y cómo funcionan.

Biddable Ads

Como en casi todas las redes sociales, los biddable ads en TikTok te permiten configurar pujas dinámicas por espacios publicitarios, generalmente por medio de una plataforma de autoservicio.

Pero como te mencionamos TikTok lanzó una versión beta de su servicio administrado el pasado mes de abril, por lo tanto al ser una versión «de prueba» aún requiere un manejo humano, es decir, la publicidad programática aún no es una realidad en la plataforma.

Actualmente solo existe un bloque de anuncios disponible en TikTok: los anuncios de vídeo que se muestran en el feed principal de la plataforma. Dentro de este formato publicitario, existen tres modelos de acción:

  • CPC (coste por clic)
  • CPM (coste por cada mil impresiones)
  • CPV (coste por visualización)

Por último, TikTok ofrece segmentación geográfica por edad, género y geográfica, y la compañía también ha prometido que próximamente estarán disponibles segmentaciones por intereses, comportamiento y mayor precisión en la segmentación demográfica.

En la actualidad, no existe una cantidad mínima de inversión publicitaria en la app, sin embargo la compañía alienta a los especialistas de marketing a realizar una inversión lo suficientemente grande para mostrar resultados y generar mejores métricas.

Existen otros tres formatos publicitarios en TikTok, aunque estos requieren presupuestos mayores y ubicación exclusiva por medio de un representante o influencer.

Brand Takeover

Anuncio que aparece instantáneamente cuando un usuario abre la aplicación y puede incluir un enlace para dirigir a los usuarios a un destino interno o externo, sin embargo, está limitando a un anunciante por día.

Hashtag Challenge

Esta tipo campaña fomenta el contenido generado por los usuarios al pedirles que participen en un desafío, algo que es muy popular en TikTok.

De esta forma se aprovecha la tendencia natural de los usuarios a crear y compartir contenido en la plataforma, y tiene un alto potencial de viralidad. Un representante o influencer de TikTok se asocia con la marca durante los seis días de duración de la campaña.

Branded Lenses

De forma similar a los filtros AR que puedes encontrar en Snapchat e Instagram, los anuncios Branded Lenses de TikTok ofrecen esta característica a las marcas, que dará a tu compañía un gran nivel de interacción del usuario, lo que podría terminar siendo una opción muy popular para el conocimiento de tu marca.

En conclusión: Anunciar tu marca en Tik Tok te permitirá alimentar a los usuarios con contenido de vídeo fresco y único que brindan una mejor experiencia al usuario y por ello, se están encontrando oportunidades y formas para generar valor para los creadores y socios comerciales de Tik Tok. Además de poder aprovechar la plataforma para llegar al enorme mercado chino y expandir tu negocio a cada rincón del planeta.

Con los titulares de la CNN y el Washington Post promocionando los vídeos de Tik Tok como sensaciones virales, los especialistas de marketing han encontrado otro objeto brillante con potencial para generar un engagement sólido.

Con el tiempo estamos seguros que está app irá avanzando e introduciendo diferentes formas de publicidad ya que la publicidad de vídeo es una manera muy eficaz de generar una conexión emocional entre cliente potencial y marca.

¿Qué te parece? ¿Consideras que está aplicación podría ser una herramienta útil para tu compañía?